如果你是新电影的宣发负责人，手上有张小斐、迪丽热巴、张艺兴、宋康昊这样的全明星阵容，你会怎么宣传？
正常人都会选A：把明星海报铺满全网，预告片剪得花团锦簇，主演挨个上热搜，恨不得让全世界知道这片子阵容多豪华。
但周星驰选了B。
手写体片名、小学生的涂鸦式手稿、自己出镜只给个后脑勺、连上映日期都说不准。
7月10号还是7月17号？不确定。赶不上就再换。
我看完官宣视频的第一个反应是：这是在宣传，还是在劝退？
01
先说说那张海报。
我盯着看了十秒，确认自己没看错。没有张小斐，没有迪丽热巴，没有张艺兴，没有任何一个主演的脸。
只有一张不知道谁画的粗糙手稿，最显眼的是片名《功夫女足》和一行字——“周星驰电影作品”。
这玩意儿放小学黑板报上都排不上号。
你说这是艺术风格？行。但艺术风格的前提是让人看懂。这张海报传达的唯一信息就是：周星驰拍了部电影，至于演的谁、讲的啥、什么风格，自己猜。
观众凭什么猜？
再说那个官宣视频。周星驰本人倒是出镜了，但全程背对镜头，一个后脑勺晃来晃去，声音倒是他的，说的话却让人更懵。
7月10号？还是7月17号？不确定。
一部官宣的电影，连上映日期都定不下来，你让观众怎么安排时间？怎么决定买不买票？
这已经不是宣发失误了，这是根本没把观众当回事。
02
但周星驰显然不这么觉得。他大概在想：我周星驰三个字，就是最好的宣传。
坦白说，放在二十年前，这话没毛病。
《大话西游》、《喜剧之王》、《少林足球》、《功夫》——这些名字随便拎一个出来，都是华语电影天花板。周星驰的无厘头喜剧，陪着70后、80后、90后三代人长大。“欠星爷一张电影票”这句话，能喊十几年不是没道理的。
但那都是老黄历了。
翻翻他近十年的成绩单：
2013年《西游降魔篇》，票房12.46亿，评分7.2。 观众觉得还行，毕竟有星爷招牌。
2016年《美人鱼》，票房冲到33亿，评分掉到6.7。 不少人看完出来就骂，但想想是周星驰，忍了。
2019年《新喜剧之王》，评分5.7，票房6.27亿。 这次观众不惯着了。片名蹭经典、剧情炒冷饭、情怀卖得太刻意，连最死忠的星爷粉都坐不住了。
一部比一部差，一部比一部敷衍。
三部电影，把观众十几年攒下的“情怀存款”，花得干干净净。
03
说实话，看到《功夫女足》这个片名，我心里咯噔一下。
《功夫》+《少林足球》，两部经典的名字缝在一起，成了一部新片。周星驰很清楚观众要什么——“星爷式喜剧”、“情怀杀”、“无厘头回忆”。
但他搞错了一件事：情怀是消耗品，不是可再生资源。
你拿《新喜剧之王》消耗了一次，观众忍了。你拿《美人鱼2》遛了观众好几年，到现在没上映，观众也忍了。现在又来一部《功夫女足》，连海报都懒得好好画，连日期都懒得定死，连主演的脸都懒得放上去。
你这是拍电影，还是给观众下任务？
04
有人可能会说：周星驰低调，不搞那些花里胡哨的营销，这是他的风格。
我不同意。
低调和傲慢是两回事。
张艺谋拍《满江红》，海报上沈腾、易烊千玺、张译、雷佳音排得整整齐齐，观众一看就知道该不该买票。
《惊蛰无声》官宣，全阵容海报第一时间铺出来，演技派加流量派搭配得明明白白。
就连王家卫拍《繁花》，都知道放几张胡歌的剧照吊胃口。
这些导演咖位比周星驰小吗？作品比他差吗？
都没有。
但他们明白一件事：电影是拍给观众看的，不是拍给自己看的。再大的导演，也得让观众知道你在拍什么、谁在演、什么时候上。
这不是“花里胡哨的营销”，这是对观众最基本的尊重。
05
再说说那个“全明星阵容”的传闻。
张小斐，金鸡影后，路人缘爆棚。迪丽热巴，顶流中的顶流，自带热搜体质。张艺兴，唱跳演全能，粉丝基础庞大。宋康昊，韩国影帝，戛纳常客。还有赵丽娜、李佳悦这种专业足球运动员出身的演员，自带话题度。
这套阵容放谁手里，都是王炸。
周星驰偏偏藏着掖着，一个不露。
你说他在制造神秘感？问题是神秘感得有个度。一点信息不给，观众只会觉得你没货可放。
更离谱的是，有网友因为这次宣发直接表态：“反感了，不打算看。”
电影还没上映，先把潜在观众赶跑一批，这操作我是真没见过。
06
最后说句可能不中听的。
周星驰今年62岁了。
“喜剧之王”这个称号，他当之无愧。那些经典作品，再过二十年照样有人翻出来看。但经典是过去的，票房是现在的。
现在的观众，早就不是当年那群会因为“周星驰三个字”就闭眼买票的人了。他们见过太多“挂羊头卖狗肉”的操作，被太多烂片伤过心。
你想让他们掏钱，至少得拿出点诚意。
一张敷衍的手稿海报、一个背对镜头的背影、一个“定不下来”的上映日期——这不像诚意，像施舍。
07
我其实挺矛盾的。
一方面，我真心希望《功夫女足》能打脸，希望它上映后口碑爆棚，票房大卖。因为那意味着周星驰回来了，那个让我笑了二十年的男人没老。
另一方面，我又觉得周星驰真的需要被敲打一下。
需要有人告诉他：“星爷，时代变了。观众不欠你电影票了。你想让他们进电影院，得拿作品说话，拿态度说话。”
海报不是手稿，是脸面。日期不是噱头，是承诺。宣传不是施舍，是邀请。
你连脸都不肯露，凭什么要求观众为你买单？
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